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熊掌號—移動時代的“域名”

8 月 21 日,百度熊掌號公開課北京站成功舉辦,百度搜索生態(tài)負(fù)責(zé)人謝天發(fā)表名為“百度搜索全流程巨變”的主題演講,勾勒出了百度搜索生態(tài)即將迎來的全新時代。
而觸發(fā)這一重大變革的按鈕即是百度于 2017 年 11 月推出的戰(zhàn)略級產(chǎn)品——熊掌號。



移動時代的“域名”

謝天的主題演講圍繞著熊掌號將給百度帶來哪些重要變化展開。他用“移動時代的域名”來強(qiáng)調(diào)熊掌號的重要性。

在 PC 時代,任何創(chuàng)業(yè)者要想通過互聯(lián)網(wǎng)連接整個虛擬世界,域名必定是不可或缺的要素。它就像是保證企業(yè)在虛擬世界中暢通無阻的“身份證”或者“通行證”,而百度則希望熊掌號成為所有內(nèi)容和服務(wù)提供者在移動環(huán)境下的必備品,并通過這個出口與龐大的搜索生態(tài)相連。
 

謝天在演講中用“連接器”定義熊掌號的定位,他希望透過這樣一個強(qiáng)大的認(rèn)證賬號體系將所有的資源嫁接到一起。

并且這個系統(tǒng)能夠很好地將不同產(chǎn)品統(tǒng)合到一起,使之成為連接用戶與創(chuàng)業(yè)者之間的鑰匙和橋梁,即實(shí)現(xiàn)“域名”的作用。

謝天在演講中首度披露了目前已經(jīng)有 50% 的搜索流量分發(fā)給熊掌號,而這個數(shù)據(jù)有望在明年年底達(dá)到八成之多。
 

 

“域名”本質(zhì)上就是制定標(biāo)準(zhǔn),而“域名”地位的確立與否則和人們是否認(rèn)可這套標(biāo)準(zhǔn)息息相關(guān)。

顯然,從業(yè)界反饋來看,百度熊掌號已經(jīng)取得了階段性勝利。這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)反過來也強(qiáng)化了百度推進(jìn)這一創(chuàng)新思路的決心。

當(dāng)越來越多的搜索流量被分發(fā)給熊掌號時,也就意味著一個“大破大立”時代的到來——百度決心通過“從站到號”的推進(jìn)提升信息分發(fā)效率,那些快速調(diào)整并適應(yīng)的內(nèi)容和服務(wù)提供者顯然將從中攫取紅利。

注冊一個好名字至關(guān)重要,好的名字可以給你帶來巨大的流量和轉(zhuǎn)化率,也利于用戶的查找。借助熊掌號,要把品牌、流量、服務(wù)聚合到一起,把內(nèi)容、服務(wù)、商品更好的展示給用戶。


 

熊掌號 五大賦能

1. 內(nèi)容保障

 

內(nèi)容和服務(wù)提供者在加入熊掌號時,可進(jìn)行原創(chuàng)聲明和權(quán)威優(yōu)質(zhì)聲明,經(jīng)認(rèn)證后,內(nèi)容不僅可以在收錄、檢索、展現(xiàn)等層面獲得保護(hù),當(dāng)用戶在檢索與之相關(guān)的關(guān)鍵詞時還將獲得首屏特型展現(xiàn)。

2. 流量扶植

 

熊掌號基于百度強(qiáng)大的AI能力,增強(qiáng)了內(nèi)容到服務(wù)的連接,更多搜索流量將會向熊掌號傾斜,擴(kuò)大了內(nèi)容展現(xiàn)機(jī)會和形式,在幫助站長拓展流量的同時,拉動內(nèi)容消費(fèi)升級,極大提高內(nèi)容轉(zhuǎn)化率。

3. 品牌曝光

 

熊掌號將全面凸顯內(nèi)容和服務(wù)提供者的品牌價值,支持將官網(wǎng)、微博、專欄、APP、官方服務(wù)等內(nèi)容服務(wù)和提供者生產(chǎn)的全部內(nèi)容鏈接到熊掌號上。

 

并在搜索全路徑將品牌ID作為重點(diǎn)元素呈現(xiàn),有利于企業(yè)在搜索引擎入口、搜索結(jié)果頁、落地頁進(jìn)行展示,有利于用戶對企業(yè)品牌的認(rèn)知統(tǒng)一,實(shí)現(xiàn)品牌的最大曝光。

4. 用戶運(yùn)營

 

基于百度在搜索端能力和AI能力,熊掌號能更加智能地將用戶和企業(yè)連接起來,幫助企業(yè)進(jìn)行流量引入,拉動用戶和企業(yè)距離,結(jié)合熊掌號的開放構(gòu)建和豐富功能,實(shí)現(xiàn)廣拉新、高促活,提高轉(zhuǎn)化率,不斷提升企業(yè)品牌影響力。

 

熊掌號同時具備訂閱和服務(wù)雙重功能,將用戶與網(wǎng)站的關(guān)系,從單向搜索變?yōu)殡p向互動,真正做到在滿足用戶需求。

 

同時,依托百度搜索,可以實(shí)現(xiàn)更多元化的入口和不同展現(xiàn)及落地模式,企業(yè)能夠?qū)⒏喾嫌脩粜枨蟮馁Y源嵌入熊掌號中,為企業(yè)口碑建設(shè)提供“平臺+內(nèi)容+服務(wù)+應(yīng)用”的融合,為企業(yè)口碑提供共贏生態(tài)鏈條建設(shè)。

 

5. 技術(shù)支持

熊掌號將把MIP、Lavas等Web開發(fā)技術(shù),語音交互、圖像識別等AI能力盡數(shù)開放給內(nèi)容和服務(wù)提供者,在提升搜索和網(wǎng)頁效率及交互體驗(yàn)的同時,幫助熊掌號更好的運(yùn)營、轉(zhuǎn)化用戶。

熊掌號 賬號類型選擇

熊掌號分為個人、媒體、企業(yè)、政府、其他組織五種類型,不同類型的熊掌號可使用的功能、享受的權(quán)益會有不同,后續(xù)無法更改,需謹(jǐn)慎選擇。

 

1) 個人類型的熊掌號:適合個人身份申請,如垂直領(lǐng)域的專家、意見領(lǐng)袖、評論家、自媒體人士及站長。申請個人類型的熊掌號,只需提供運(yùn)營者手持身份證照片即可。其他類型的熊掌號還需提供相應(yīng)的資質(zhì)證明。

2) 媒體類型的熊掌號:適合有媒體資質(zhì)的網(wǎng)站、報刊雜志、電臺、電視臺等申請。需要提供運(yùn)營者手持身份證照片和媒體資質(zhì)證明,如果是組織機(jī)構(gòu)/事業(yè)單位類媒體,需要提供組織機(jī)構(gòu)代碼證影印件和互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證(選填);企業(yè)類媒體,需要提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照影印件和互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證(選填)。

3) 企業(yè)類型的熊掌號:適合公司、分支機(jī)構(gòu)類型的企業(yè)組織申請。申請企業(yè)類型的熊掌號,需提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照影印件、互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證(選填)和運(yùn)營者手持身份證照。

4) 政府類型的熊掌號:適合政府機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、參公管理的社團(tuán)組織等申請。申請政府類型的熊掌號,需提供組織機(jī)構(gòu)代碼證影印件、加蓋政府部門公章的確認(rèn)公函、互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證(選填)和運(yùn)營者手持身份證照。

5) 其他組織的熊掌號:適合公共場館、公益機(jī)構(gòu)、學(xué)校、社團(tuán)、民間組織等機(jī)構(gòu)團(tuán)體申請。申請其他組織類型的熊掌號,需提供織機(jī)構(gòu)代碼證影印件、互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證(選填)和運(yùn)營者手持身份證照。
 


 

以熊掌號為界,百度正從一個時代跨向另一個時代,無論是對時效和權(quán)威內(nèi)容的扶持,亦或是不斷豐富信息呈現(xiàn)樣態(tài)提升體驗(yàn),新時代的來臨對于生產(chǎn)者來說無疑是重大利好。

這些變化的背后則是百度希望將熊掌號打造成“域名”的雄心。實(shí)際上,百度的目標(biāo)也并非搭建一個簡單的“域名”而已,它也希望這個域名在未來的互聯(lián)網(wǎng)世界中擁有更大的想象空間。

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