“音悅臺(tái)還在?” 提起這家自2009年上線的網(wǎng)站，不少人給出了這樣的反映。
的確，在BAT搶流量、爭(zhēng)版權(quán)的熱鬧景象之外，這家做了6年的音樂(lè)媒體平臺(tái)顯得有些“寂寞”。“很多人感到意外——我們竟然避開(kāi)了BAT的圍剿，活到了現(xiàn)在。”音悅臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人時(shí)穎將這種“遺忘”看成是種幸運(yùn)。自知拼流量吃力不討巧， 他們一早就放棄了音頻這條路，按照時(shí)穎的說(shuō)法，“很容易被BAT半路截殺”，所以他們從一開(kāi)始就選擇做高清音樂(lè)MV視頻這條路，并用6年時(shí)間打造了這一垂直類媒體平臺(tái)。
這里的確聚集了大量的MV愛(ài)好者，不過(guò)在一般人的印象中，音悅臺(tái)是靠推韓流起來(lái)的，“其實(shí)不是故意的。我們一開(kāi)始打的就是高清MV的概念，而日韓在這方面相對(duì)比國(guó)內(nèi)投入要大，呈現(xiàn)效果也好，所以當(dāng)門(mén)戶還看不上韓流文化的時(shí)候，我們很早就開(kāi)始了與日韓的交流合作。”時(shí)穎說(shuō)。
這里逐漸成了日韓音樂(lè)粉的集中地。 他們不像QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、百度音樂(lè)、酷狗那么大眾化，也不是豆瓣、蝦米這類更細(xì)分的文藝派。曾先后任職于環(huán)球音樂(lè)、MTV的時(shí)穎對(duì)粉絲有長(zhǎng)期的觀察，她將音悅臺(tái)的忠實(shí)用戶定義為一群“看臉”的日韓粉。他們比傳統(tǒng)目標(biāo)青年用戶更年輕，均為12—24歲。
基于長(zhǎng)達(dá)6年的韓流文化滲透及粉絲沉淀，音悅臺(tái)在探索商業(yè)模式時(shí)更傾向于向日韓學(xué)習(xí)。比如，韓國(guó)的粉絲經(jīng)濟(jì)和偶像文化。
比如近兩年，音悅臺(tái)開(kāi)始在媒體平臺(tái)之外強(qiáng)化自身的粉絲社區(qū)屬性。
2015年4月，音悅臺(tái)宣布獲得了3500萬(wàn)美元B輪融資，由韓國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司NHN領(lǐng)投(旗下有全球最大網(wǎng)絡(luò)游戲門(mén)戶網(wǎng)站Hangame，以及韓國(guó)最大的搜索引擎naver。)當(dāng)時(shí)引發(fā)了國(guó)內(nèi)音樂(lè)行業(yè)不小的震動(dòng)。這以后，CEO張斗多次對(duì)外宣稱平臺(tái)要做粉絲經(jīng)濟(jì)，比如開(kāi)商城、圍繞粉絲做明星的周邊衍生品、打造中國(guó)偶像文化。雖沒(méi)有明確說(shuō)公司整體在尋求“轉(zhuǎn)型”，但實(shí)際上卻在拓展業(yè)務(wù)板塊，尋求新的商業(yè)突破口。
比起MV版權(quán)生意，粉絲經(jīng)濟(jì)無(wú)疑才是更大的生意。 正如資本方看中音悅臺(tái)的并不是其媒體屬性，而是構(gòu)建在媒體屬性基礎(chǔ)上的粉絲變現(xiàn)能力。時(shí)穎坦言，“拼流量是拼不過(guò)BAT的，只有圍繞粉絲的需求來(lái)做服務(wù)才是我們的優(yōu)勢(shì)。”
11月9日，音悅臺(tái)宣布與美國(guó)公告牌Billboard推出聯(lián)名榜，音悅“V榜”將正式入駐美國(guó)公告牌國(guó)際榜，公告牌中的Hot 100榜單則落戶音悅臺(tái)。
這大概是目前國(guó)內(nèi)唯一一家還在花大力氣、重資源、強(qiáng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)做音樂(lè)榜單的平臺(tái)，乍看之下，外界大多覺(jué)得此舉既傳統(tǒng)又沒(méi)太多意義。
對(duì)于這種評(píng)價(jià)，時(shí)穎則認(rèn)為這種投入十分有必要，目的是為了給粉絲營(yíng)造的一種社區(qū)內(nèi)的互動(dòng)玩法。“該榜單的公信力在于公開(kāi)、透明，藝人的榜單名次均為粉絲真實(shí)的打榜結(jié)果，它需要真實(shí)的互動(dòng)。”
其實(shí)更早的時(shí)候，他們也做了一些初探，主要是通過(guò)一年幾十場(chǎng)活動(dòng)的形式來(lái)呈現(xiàn)，比如演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、見(jiàn)面會(huì)等。去年年底，他們?cè)赑C端推出了商城模塊，販?zhǔn)勖餍侵苓叜a(chǎn)品。另外在移動(dòng)端，他們也試圖構(gòu)建一套系統(tǒng)性的服務(wù)體系。拿無(wú)線端的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，他們陸續(xù)推出了音樂(lè)stage(練習(xí)生孵化)、舔(圖片互動(dòng))、口袋FAN(粉絲社區(qū))等服務(wù)類應(yīng)用平臺(tái)。但如何通過(guò)這些平臺(tái)來(lái)定義中國(guó)的粉絲文化?他們喊出了口號(hào)，具體怎么做卻仍在探索，而一口氣增加多塊新業(yè)務(wù)的后果是，運(yùn)營(yíng)起來(lái)略顯吃力。
時(shí)穎稱自己接下來(lái)的工作重點(diǎn)將是音樂(lè)stage這個(gè)項(xiàng)目，即copy韓國(guó)的練習(xí)生模式，打造屬于中國(guó)自己的偶像藝人。
簡(jiǎn)單而言，這是一個(gè)偶像藝人的孵化平臺(tái)，他們從全國(guó)搜羅了50個(gè)左右的“國(guó)貨精品”練習(xí)生，并參照韓國(guó)SM公司的練習(xí)生模式對(duì)其進(jìn)行培養(yǎng)，他們中一部分會(huì)直接送往日韓、歐美培訓(xùn)，一部門(mén)則會(huì)被打造成半成品后以新人姿態(tài)輸送給國(guó)內(nèi)的經(jīng)紀(jì)公司，由平臺(tái)跟經(jīng)紀(jì)公司彼此實(shí)現(xiàn)共享權(quán)益。“我們是這些小孩的天使投資人，未來(lái)會(huì)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游來(lái)做他們的下一輪，大家一起來(lái)運(yùn)作中國(guó)的偶像產(chǎn)業(yè)。”
關(guān)于偶像生意，這些年國(guó)內(nèi)不乏有經(jīng)紀(jì)公司、文化娛樂(lè)公司想從中掘金，卻始終沒(méi)有特別成功的案例。TFboys的出現(xiàn)給了音悅臺(tái)想要嘗試一把的底氣，作為該偶像團(tuán)隊(duì)的幕后推手之一，音悅臺(tái)開(kāi)始發(fā)現(xiàn)自身媒體屬性的優(yōu)勢(shì)，“我們現(xiàn)在就把這些練習(xí)生的物料丟到自己的媒體平臺(tái)上去試就行了，試錯(cuò)的成本很低。再加上大量日韓粉絲的沉淀，一個(gè)新人只要在互聯(lián)網(wǎng)上積累了前10萬(wàn)粉絲，往后的想象空間就很大。”
從一家互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)向做粉絲服務(wù)平臺(tái)，音悅臺(tái)的野心是成為粉絲經(jīng)濟(jì)的攜程。眼前的一個(gè)事實(shí)是，無(wú)論在PC端還是移動(dòng)端，音悅臺(tái)希望圍繞媒體、社區(qū)、服務(wù)、造星這四個(gè)服務(wù)內(nèi)容打造的平臺(tái)矩陣還未見(jiàn)雛形。就目前而言，音悅臺(tái)最堅(jiān)實(shí)的服務(wù)依然只有媒體平臺(tái)，而粉絲社區(qū)、商城等多個(gè)并行業(yè)務(wù)板塊的運(yùn)營(yíng)都處于初級(jí)探索階段，未來(lái)還有很長(zhǎng)一段路要走。對(duì)一家發(fā)展了6年的公司而言，尋求轉(zhuǎn)型是必然，隨之而來(lái)的陣痛也將不可避免。
