“我不是故宮的掌門人,我是看門人。”單霽翔這句自謙的話,在4月8日變成了現(xiàn)實(shí)。在任七年,他讓有著近600年歷史的故宮不再高高在上,讓價值連城的文物真正“活”進(jìn)了百姓的日常生活中,然而這位“看門人”在讓故宮越發(fā)“接地氣”的同時也始終沒能逃脫非議。如今,單霽翔盛極而退,敦煌掌門人王旭東趕赴京城、入宮接棒,面對未知的明天,故宮又將如何擇善而從?
故宮“看門人”退隱
“故宮第六任院長、‘看門人’單霽翔退休,敦煌研究院院長王旭東接任。”4月8日,故宮博物院方面證實(shí)的這一消息一出,瞬間引發(fā)熱議。這些年,孤傲高冷的故宮變得越發(fā)親和有趣,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品也從威嚴(yán)高閣走入尋常百姓家,這一切都要?dú)w功于這個自稱是故宮“看門人”的故宮博物院院長單霽翔,而他也一度被稱為是紫禁城的“掃地僧”。
從賣萌的雍正到賣斷貨的故宮口紅,從《我在故宮修文物》到《上新了·故宮》再到故宮上元之夜燈會,單霽翔在任的這些年里,故宮仿佛再也不是當(dāng)年的故宮,而這也成了如今單霽翔退休能夠引起廣泛關(guān)注的關(guān)鍵所在。
這一切還要從7年前說起。當(dāng)時故宮因失竊、錯別字、逃稅等問題正經(jīng)歷著它的低潮期,58歲的單霽翔臨危受命,接過故宮掌門人的帥印。五個月的“摸底”之后,單霽翔開始了大刀闊斧的改革,先將故宮的可參觀區(qū)域進(jìn)行大規(guī)模開放,截至2018年,故宮開放面積由2014年的52%,達(dá)到80%以上,8%的文物向公眾展出。
而在故宮開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品中,正襟危坐的皇帝和娘娘變成了“宮廷娃娃”擺件,雍正帝的朱批“朕就是這樣的漢子”被印在了扇子上,故宮館藏文物的紋樣被做成了口紅的外包裝。據(jù)單霽翔透露,早在2017年,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額就達(dá)到了15億元。單霽翔曾表示:“我們的文物得不到保護(hù)的時候是沒有尊嚴(yán)的,得到了展示就是光彩照人。到2020年,紫禁城600歲生日的時候,我們要故宮收藏的每一件文物都必須光彩照人。”
高歌猛進(jìn)中爭議不斷
單霽翔執(zhí)掌故宮的七年,故宮不僅進(jìn)一步擴(kuò)大開放空間,更通過文創(chuàng)衍生品、特色活動等方式拉近與人們的距離,從而實(shí)現(xiàn)高歌猛進(jìn)的發(fā)展。但在這一系列成就的背后,也存在著種種的“是與非”。
去年12月,“故宮文創(chuàng)館”與“故宮淘寶”相繼上線眼影、腮紅等衍生彩妝。沒想到的是,此前被頻頻夸贊的故宮衍生品卻在此跌了一個跟頭,消費(fèi)者對“故宮淘寶”彩妝產(chǎn)品的質(zhì)量、實(shí)用性等方面不斷發(fā)出質(zhì)疑。質(zhì)疑聲還未消失,“故宮文創(chuàng)館”與“故宮淘寶”兩家店鋪又令消費(fèi)者產(chǎn)生誰才是正牌的疑惑。仔細(xì)查詢才發(fā)現(xiàn),共有5家企業(yè)為故宮開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,一時間故宮授權(quán)紛雜的情況浮出水面。在中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉看來,授權(quán)的價值就在于稀缺性和排他性,雖然授權(quán)多家會帶來短期的利益,但長此以往則會喪失消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任度。
彩妝衍生品只是讓故宮引發(fā)爭議的事件之一。兩個月前,600歲的紫禁城在94年里首次開放夜場并舉辦上元燈會,但隨著燈會的相關(guān)視頻、照片的傳播,“土味較重”、“有些失望”的聲音也隨之傳出。此外,今年2月故宮推出的新菜品火鍋同樣毀譽(yù)參半,部分人對此較感興趣并有意嘗試,但也有不少人擔(dān)憂是否會影響到故宮的保護(hù),最終該火鍋也遭遇叫停。
魏鵬舉認(rèn)為,通過布局文創(chuàng)衍生品并進(jìn)行相關(guān)嘗試,符合博物館的發(fā)展方向。讓故宮在展覽展示、學(xué)術(shù)研究的基礎(chǔ)上進(jìn)一步延伸更長的產(chǎn)業(yè)鏈,關(guān)鍵在于如何合理有效地開拓新領(lǐng)域。
后單霽翔時代的“網(wǎng)紅路”
對于單霽翔的改革,中國旅游研究院副研究員吳麗云直言,在人們的眼中,單霽翔已緊緊地和故宮開放、年輕甚至網(wǎng)紅的形象綁定在了一起。“隨著故宮院長人選的變化,未來故宮的發(fā)展方向勢必也會有所調(diào)整。”吳麗云表示,無論如何,故宮很難再出現(xiàn)第二個單霽翔了。
“從王旭東的經(jīng)歷和以往的公開表態(tài)來看,這位新院長相較于單霽翔可能更加內(nèi)斂和保守。”吳麗云表示。此前,業(yè)界曾流傳著王旭東的一句“名言”:“寧可步子慢一點(diǎn),不能讓莫高窟形象垮掉。”“可見,王旭東上任后,故宮可能會有新的拓展,但不一定會繼續(xù)現(xiàn)在全線開放、非常時尚的發(fā)展路子。適當(dāng)保持已有發(fā)展態(tài)勢的情況下適度收縮,才是可能性更高的新方向。”吳麗云預(yù)測,在故宮注重的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上,王旭東可能會在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行一定的收縮,重新梳理與各個合作方之間的關(guān)系。對于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),王旭東也曾表示,希望通過創(chuàng)意將敦煌的文化傳播出去,而不是隨便在一個產(chǎn)品上貼上敦煌的標(biāo)簽,“敦煌的二次傳播應(yīng)該是貼金而不是貼牌”。針對故宮未來會如何發(fā)展,北京商報記者第一時間聯(lián)系故宮方面,截至發(fā)稿時,未得到對方的回應(yīng)。
吳麗云告訴北京商報記者,王旭東在敦煌研究院任職時非常注重敦煌的國際交流和文脈的保護(hù),而這些很可能是他繼任后會在故宮重點(diǎn)拓展的領(lǐng)域。吳麗云以此前單霽翔高調(diào)推行的故宮夜游舉例稱,這一舉措確實(shí)是故宮為了炒熱淡季的一次市場試探,但同時也承受著各方的巨大壓力,包括文物的安全、消防火災(zāi)隱患、燈光設(shè)計太low等都成為了大眾爭議的焦點(diǎn)。“面對這些言論,單霽翔選擇用文華殿前夜賞海棠來為游客帶來新的念想;而王旭東,也許就會選擇謹(jǐn)慎在充分考慮、化解風(fēng)險后,再逐步推行。”有專家表示。
來源:北京商報 作者:宗泳杉 鄭蕊 蔣夢惟