近幾天，國(guó)美和蘇寧這對(duì)家電連鎖巨頭各自發(fā)出兩個(gè)重要消息，國(guó)美將非上市部分注入上市公司，黃光裕家族因此得以徹底控制國(guó)美上市公司，蘇寧則接受了阿里的投資導(dǎo)致董事長(zhǎng)張近東的股權(quán)下降到24%，一年多時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)美和蘇寧身上完美的闡釋了魔鬼的定義!

　　被神化的互聯(lián)網(wǎng)

　　這幾年，阿里和京東的超高速增長(zhǎng)無(wú)疑讓電商成為熱門，可是一個(gè)被掩蓋的事實(shí)是電商零售占社會(huì)零售比例非常低，真正主流的依然是社會(huì)零售。2014年中國(guó)的社會(huì)零售額是26萬(wàn)億，電商零售額是2.8萬(wàn)億，電商占社會(huì)零售的比例是10.77%。美國(guó)作為電子商務(wù)發(fā)展最早的國(guó)家2013年電商零售額占社會(huì)零售額的比例是5.8%，雖然中國(guó)的占比高于美國(guó)，但是美國(guó)和中國(guó)的現(xiàn)實(shí)告訴我們社會(huì)零售始終是主流，而電商市場(chǎng)不過(guò)是補(bǔ)充而已。

　　中國(guó)電商市場(chǎng)經(jīng)過(guò)早年的不斷翻倍高速增長(zhǎng)后，近幾年的電商市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)速度不斷下降，從2010年至2014年的同比增長(zhǎng)率分別是97.7%、56%、64.7%、42.8%、48%。2014年據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)在B2C市場(chǎng)已經(jīng)形成了天貓占61.4%、京東占18.6%兩大電商的格局，其他電商企業(yè)已難以改變競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　阿里和京東是電商，但目前雙方卻把攻守陣地放在線下市場(chǎng)，這當(dāng)中以京東發(fā)展最快，去年11月京東開始發(fā)展線下渠道--京東幫，到今年2月已經(jīng)達(dá)到400家，并打算2年內(nèi)實(shí)現(xiàn)覆蓋全國(guó)縣城，這不就是另一個(gè)蘇寧國(guó)美么?阿里急哄哄的入股蘇寧看中的也正是其近1700家門店。兩家一直強(qiáng)調(diào)自己的互聯(lián)網(wǎng)屬性的企業(yè)居然開始在線下展開爭(zhēng)奪，曾經(jīng)不被他們放在眼里的線下渠道居然成了雙方防守自己陣地的關(guān)鍵，是不是很諷刺?

　　雙方在電商市場(chǎng)做出了不同選擇

　　2010年國(guó)美電器以4800萬(wàn)收購(gòu)庫(kù)巴網(wǎng)的80%股權(quán)開始進(jìn)軍電商，2012年5月23日再出資1200萬(wàn)收購(gòu)庫(kù)巴剩下的20%的股份，至此國(guó)美完全控股庫(kù)巴網(wǎng)，2天后的5月25日黃光裕的國(guó)美銳動(dòng)收購(gòu)庫(kù)巴網(wǎng)和國(guó)美電器網(wǎng)上商城各40%的股權(quán)，黃光裕最終在庫(kù)巴網(wǎng)和國(guó)美電器網(wǎng)上商城持股40%。2012年國(guó)美上市公司出現(xiàn)上市以來(lái)的首次虧損，營(yíng)收同比下滑20%，凈利潤(rùn)為虧損5.97億，電商業(yè)務(wù)是主因，其業(yè)績(jī)公告顯示電商銷售收入約44億不到總營(yíng)收的10%，虧損率卻高達(dá)15%-20%，導(dǎo)致上市公司虧損5億。

　　2005年蘇寧電器網(wǎng)上商城上線，2009年改名為蘇寧易購(gòu)，開始加大進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的力度。持續(xù)加大互聯(lián)網(wǎng)投入的結(jié)果是到2012年一季度凈利潤(rùn)同比下滑15%，是自2005年上市以來(lái)首次，董事長(zhǎng)張近東并不因此而縮手，其表示蘇寧易購(gòu)要“十年3000億”、“網(wǎng)上再造一個(gè)蘇寧。

　　2012年蘇寧的電商銷售收入達(dá)到152.16億，另外紅孩子平臺(tái)的銷售收入約16.2億(未納入公司合并報(bào)表)。2013年蘇寧營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.19%，而電商營(yíng)收增長(zhǎng)速度43.86%數(shù)倍于總體營(yíng)收增長(zhǎng)速度，未納入蘇寧報(bào)表的紅孩子這一年更是猛增159%達(dá)到42億，線下門店減少79家，不過(guò)這一年三季度虧損1.08億，是首次出現(xiàn)季度虧損。

　　2013年，國(guó)美和蘇寧做出了截然相反的選擇，國(guó)美收縮電商業(yè)務(wù)，指出線上服務(wù)于線下，電商業(yè)務(wù)首先考慮盈利，重回線下擴(kuò)張模式，年底國(guó)美在線和庫(kù)巴網(wǎng)合并。2014年國(guó)美選擇與百貨公司合作，在一線城市采用“店中店”，加大在二三線城市開建新店。

　　2014年的結(jié)果是，蘇寧營(yíng)業(yè)虧損14.59億元，不得不通過(guò)資產(chǎn)運(yùn)作來(lái)獲得8.66億的利潤(rùn)，維持著臉面，國(guó)美的上市部分實(shí)現(xiàn)了12.8億的利潤(rùn)，加上非上市部分的2.85億利潤(rùn)總利潤(rùn)達(dá)到15.65利潤(rùn)，一負(fù)一正可謂天壤之別。

　　互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于蘇寧可說(shuō)是魔鬼

　　今年1月份在陳曉時(shí)代入股國(guó)美與黃光裕夫婦爭(zhēng)奪國(guó)美控制權(quán)的貝恩資本清空了持有的國(guó)美股份，貝萊德的持股從7.79%下降到4.74，5月份黃光裕夫婦增持國(guó)美的股份從32.43%上升到35.08%。6月24日國(guó)美宣布以38.3億人民幣收購(gòu)擁有北京大中電器的北京戰(zhàn)圣，這為2007年國(guó)美收購(gòu)大中電器劃上了句號(hào)。

　　7月份德意志銀行透露消息指國(guó)美非上市公司將注入上市公司，那樣黃光裕家族擁有國(guó)美上市公司的股份將超過(guò)50%，得以徹底控制國(guó)美上市公司。

　　8月蘇寧發(fā)布公告指達(dá)成與阿里巴巴的全面戰(zhàn)略合作，阿里將投資蘇寧283.4億元占蘇寧的股份比例為19.99%成為蘇寧的第二大股東，而蘇寧將以140億人民幣認(rèn)購(gòu)阿里巴巴不超過(guò)2780萬(wàn)股。阿里入股完成后，蘇寧董事長(zhǎng)間接和直接持有蘇寧的股份有24.29%，仍為公司實(shí)際控制人。

　　幾年時(shí)間下來(lái)，蘇寧和國(guó)美這兩個(gè)家電連鎖巨頭從線下打到了線上，當(dāng)在線上遇到激烈的競(jìng)爭(zhēng)后，雙方做出了不同的選擇。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看來(lái)，互聯(lián)當(dāng)然是一個(gè)充滿誘惑力的戰(zhàn)場(chǎng)，不過(guò)對(duì)于蘇寧和國(guó)美來(lái)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)顯然是個(gè)魔鬼，蘇寧董事長(zhǎng)張近東因互聯(lián)網(wǎng)而導(dǎo)致對(duì)蘇寧的控制權(quán)被大幅削弱，而國(guó)美及早收手如今完成了對(duì)國(guó)美上市公司的徹底控制。