8月29日，華為終端低調(diào)官宣Mate 60系列正式開售，在華為商城上線“HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計劃”，并稱華為Mate系列手機自2013年發(fā)布以來，深受全球消費者喜愛，至今累計發(fā)貨已經(jīng)達(dá)到1億臺。8月30日，蘋果又宣布秋季發(fā)布會將于當(dāng)?shù)貢r間9月12日舉辦，屆時將發(fā)售iPhone 15系列新品。兩天之內(nèi)，華為、蘋果均在新品發(fā)布上有大動作，宣發(fā)上的意外“撞車”引發(fā)市場遐想。

Mate 60未發(fā)先售

作為華為的兩大旗艦手機系列，P和Mate擁有相對固定的發(fā)布節(jié)奏。一般情況下，華為在每年在3月左右發(fā)布P系列、9月左右推出Mate系列。

雖然本次華為Mate 60系列開售頗為突然，但還是掀起了關(guān)注熱潮，華為并未官宣新品是否搭載5G通信，不過從網(wǎng)上現(xiàn)有的拆機、實測來看，該產(chǎn)品已擁有5G。蘋果方面在iPhone 15系列上如何革新尚不明朗，但基本確定的是，iPhone 15 Pro系列將繼續(xù)高端化路線。

目前從多位拆機用戶的爆料看，Mate 60 Pro采用了華為海思的“麒麟9000s”芯片，而芯片上的CN代碼則意味著其代工廠來自國內(nèi)，市場猜測，該款芯片可能由中芯國際代工，正因如此，8月30日中芯國際股價盤中漲幅一度接近7%。

雖然華為的5G芯片姍姍來遲，但從實測效果看，其性能并不落后于現(xiàn)存5G機型，多個測評視頻顯示，Mate 60 Pro插卡后并不會顯示4G或5G標(biāo)識，但該款手機的運行速度達(dá)到500Mbps，與iPhone 14 Pro相當(dāng)。

業(yè)內(nèi)觀點指出，華為在失去5G的三年中，手機業(yè)務(wù)遭遇挫折，銷量、市占比下滑明顯，很大程度上削弱了其競逐高端市場的能力，而當(dāng)華為自主掌握5G，其手機業(yè)務(wù)或?qū)⒃俣葟?fù)蘇。

華為2023年上半年經(jīng)營業(yè)績顯示，上半年，華為公司實現(xiàn)銷售收入3109億元，同比增長3.1%，凈利潤率15%。其中，最令市場關(guān)注的是，華為手機業(yè)務(wù)出現(xiàn)顯著復(fù)蘇跡象，上半年終端業(yè)務(wù)收入同比增長2.17%，成功扭轉(zhuǎn)此前下跌趨勢。

就在不久前，華為終端BG CEO余承東在2023年華為開發(fā)者大會上表示，華為手機走在回歸道路上。伴隨著P60系列的發(fā)布，華為在中國高端智能手機的份額回到前二，手機市場份額快速增長。

根據(jù)IDC公布的中國手機市場數(shù)據(jù)，今年二季度，華為手機出貨量同比增長76.1%，以13%的份額與小米并列第五，從“Others”一欄重回前五行列。

在專家看來，華為手機的復(fù)蘇在意料之中。獨立國際策略研究員陳佳表示，縱觀華為的產(chǎn)品策略與市場業(yè)績，可以看到其戰(zhàn)略重心永遠(yuǎn)在高端市場，不斷地研發(fā)創(chuàng)新，是其核心競爭力與長遠(yuǎn)規(guī)劃，華為并不僅追求短期出貨量數(shù)字好看。

此外，華為所掌握的產(chǎn)業(yè)鏈也成為其制勝法寶，無論是麒麟芯片還是鴻蒙系統(tǒng)，都是其底氣所在，相比代工模式，華為更加獨立的產(chǎn)業(yè)布局也成為其突破“卡脖子”問題的關(guān)鍵。

iPhone 15定檔

在Mate 60系列開售次日，蘋果也確定了新品iPhone 15的發(fā)售日期。此前由于供應(yīng)鏈波動、產(chǎn)能不足等因素影響， iPhone 15系列顯得“命途多舛”，同時也令市場更加關(guān)注。

截至目前，從多位數(shù)碼博主爆料來看，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max/Ultra將獲得標(biāo)準(zhǔn)iPhone 15系列所不具備的額外功能更新，預(yù)計會進行變化較小的重新設(shè)計，邊框更窄，邊角曲線略有變化，iPhone 15 Pro系列將采用鈦合金框架而非最近幾代的不銹鋼框架，預(yù)計將使機身變得更輕、更堅固。

此外，蘋果首款3納米芯片A17將出現(xiàn)在iPhone 15 Pro和Pro Max/Ultra中，有傳言稱iPhone祖?zhèn)鞯撵o音開關(guān)將變成操作按鈕。操作按鈕可以自定義，就像Apple Watch Ultra上的操作按鈕一樣。更重要的是， iPhone 15會變得更加“通用”，由于歐盟方面反壟斷法要求，iPhone 15將配備USB-C接口而不是Lightning接口。

綜合來看，蘋果今年對iPhone 15系列的升級誠意滿滿。知名分析師郭明琪就預(yù)測：2023年、2024年，iPhone都將是全球出貨量最大的智能手機品牌。2023年iPhone出貨量將達(dá)到2.2億-2.25億臺，超越三星的2.2億臺出貨量，成為全球最大智能手機品牌。同時蘋果將2024年iPhone出貨量目標(biāo)設(shè)定為2.5億臺，同比增長5%-10%，繼續(xù)超越三星。

價格方面，iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版和Pro的差距或?qū)⒃俣壤?，市場預(yù)測，標(biāo)準(zhǔn)版價格將維持不變，iPhone 15起售價5999元，而Pro版將上漲1000元，起售價為8999元，但閃存空間或?qū)⑸墳?56GB起步。

高端市場：格局之變

華為和蘋果新品狹路相逢，在高端機市場的爭奪備受矚目。

三年前，華為雖然在世界市場上難以和蘋果爭雄，不過在中國市場，華為、蘋果已然是雙峰并峙，甚至在高端機領(lǐng)域，華為一度超越蘋果。

數(shù)據(jù)也能佐證這一點，據(jù)IDC中國統(tǒng)計，2020年上半年中國600美元以上智能機型中，華為市場份額占比為44.1%，蘋果為44%，稍遜華為0.1個百分點，而其他品牌則與這兩家相去甚遠(yuǎn)，其中小米約占有4%的市場份額，OPPO、vivo、三星的市場份額均不足3%。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，在華為手機掙扎的三年時間內(nèi)，蘋果在中國市場可謂一枝獨秀，從某種程度上來說，任何單獨一家手機品牌在高端領(lǐng)域內(nèi)都難以和蘋果平起平坐，蘋果對標(biāo)的是整個安卓市場，如今華為強勢回歸，或?qū)⒃俣雀膶懯謾C市場格局。

更重要的是，蘋果穩(wěn)居高端領(lǐng)域的同時，還向平價市場“搶食”，這一點在其發(fā)布iPhone 14系列時就能明顯看出，蘋果的入門級iPhone 14起售價為5999元，而iPhone 14 Pro的價格為7999元，iPhone 14 Pro Max的價格更高，為8999元。用標(biāo)準(zhǔn)版搶占平價市場， 用Pro版獲取更多附加值，正是蘋果的“如意算盤”。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬則指出，未來高端市場中華為與蘋果角力，最終利好的是整個行業(yè)，畢竟當(dāng)下手機出貨不斷萎縮，消費者換機意愿持續(xù)走低，市場需要新的刺激，這也只有頭部品牌能夠提供。

從數(shù)據(jù)上看，2023年二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%；上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。頹勢蔓延到了上游芯片領(lǐng)域，受智能手機市場低迷影響，高通手機芯片業(yè)務(wù)下滑；與此同時，移動芯片廠商們面臨中低端“清庫存”的難題，大有掀起新一輪價格戰(zhàn)的苗頭。索尼預(yù)測，手機市場最早要到2024年才會開始復(fù)蘇，如今得到市場格外需要一針“強心劑”。

專家認(rèn)為，長遠(yuǎn)來看，頭部品牌間的競爭在手機之外，例如無論是蘋果還是華為，均“押寶”AI大模型，相比于一段時間內(nèi)的出貨量，如何拓展自身生態(tài)，占據(jù)科技鏈上游，賦能更多領(lǐng)域，更是大企業(yè)關(guān)注的重點。

來源：北京商報 作者：陶鳳、王柱力