據(jù)數(shù)據(jù)顯示,與廣告相比,80%的企業(yè)決策者更愿意通過網(wǎng)站和文章來查找公司,同時企業(yè)在線上與線下做了大量的營銷推廣,受眾客戶中會有70%的人選擇在網(wǎng)上搜索企業(yè)官網(wǎng)進(jìn)一步了解,所以此時企業(yè)官網(wǎng)不僅僅是信息展示平臺,更承載著企業(yè)巨大營銷費(fèi)用的轉(zhuǎn)化率,對官網(wǎng)的重視與投資在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的時代是企業(yè)的重中之中,好的企業(yè)官網(wǎng)才能更好的將流量轉(zhuǎn)化成銷量,品牌建設(shè)不到位,去做網(wǎng)絡(luò)營銷,越做越差。
1、文案
文案是網(wǎng)站的靈魂,設(shè)計與交互只是外表皮膚,設(shè)計永遠(yuǎn)是臣服于文案,而非文案臣服于設(shè)計??蛻粼诖蜷_并瀏覽網(wǎng)站時,被設(shè)計吸引眼球,眼睛一亮,但最終客戶會不會數(shù)據(jù)留咨或電話咨詢?nèi)Q于文案。
現(xiàn)在大多傳統(tǒng)企業(yè)的文案都是以自我為中心而撰寫的,雖然很專業(yè)(只針對專業(yè)人士),但用戶與訪問者查看時很晦澀難懂,拉低了網(wǎng)站的瀏覽體驗(yàn)與訪問時長,降低了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。所以文案要以用戶的視角來撰寫才能引起共鳴,有共鳴才能共情,有共情才能交易,最終提升轉(zhuǎn)化。
2、設(shè)計與交互
對于企業(yè)來說,設(shè)計不一定用最好的風(fēng)格與交互,一定要用最適合的,設(shè)計師需要充分讀懂企業(yè)的文案,了解企業(yè)的優(yōu)勢與行業(yè)屬性,然后創(chuàng)意設(shè)計最符合企業(yè)文案與品牌氣質(zhì)的設(shè)計風(fēng)格,讓美麗的靈魂與適合的身材相結(jié)合,才是優(yōu)秀的人。
網(wǎng)站中的每個欄目及版塊,根據(jù)其傳遞目的,設(shè)計與排版出與之相匹配的樣式與交互,這才是用戶體驗(yàn)優(yōu)的核心,這同時也是作為經(jīng)典網(wǎng)站評選的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷的發(fā)展,網(wǎng)站中的欄目與版塊是固定的,但呈現(xiàn)的方式一直在升級迭代,不管怎么升級迭代,最終對齊的標(biāo)準(zhǔn)都是:以人為本,滿足人性,不斷提升用戶體驗(yàn),技術(shù)永遠(yuǎn)都是臣服于人性,技術(shù)的探究都源于對人性的探究。
3、細(xì)節(jié)的微雕
當(dāng)前企業(yè)官網(wǎng)大多都是響應(yīng)式,大屏通欄顯示,也都用到了酷炫的交互技術(shù),千篇一律,乍一看,很難區(qū)分優(yōu)劣。
但如果細(xì)看,就會發(fā)現(xiàn)世界500強(qiáng)、各領(lǐng)域頭部企業(yè)的官網(wǎng)做的很精細(xì),沒有瑕疵,瀏覽起來非常流暢,讓人肅然起敬,對企業(yè)產(chǎn)生信賴感。
一個官網(wǎng)的制作成本80%是來之于細(xì)節(jié)的微雕與打磨,但絕對值得。
互聯(lián)網(wǎng)在中國已經(jīng)運(yùn)行20多年,用戶的眼光也越來越挑剔,沒有細(xì)節(jié)精細(xì)的打磨,瀏覽體驗(yàn)感不流暢,將會大大流失意向客戶,浪費(fèi)了通過大把錢推廣引過來的流量。
4、獲得搜索引擎流量
一個有充分價值內(nèi)容的官網(wǎng)可以在搜索引擎上獲得大量的流量,有可能得到了所在行業(yè)最火熱的關(guān)鍵詞排名前三的位置,這些良好的位置會通過搜索引擎上用戶搜索的需求,讓用戶發(fā)現(xiàn)企業(yè)的網(wǎng)站,這可比銷售去登門拜訪高效得多。
5、促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化
用戶從首次聽說品牌到最后成為客戶,在任意的一個生命周期環(huán)節(jié)里,都有極大的可能性來到訪企業(yè)的官網(wǎng),這時經(jīng)典的網(wǎng)站會給銷售轉(zhuǎn)化持續(xù)加分。