【知道網(wǎng)絡(luò)】網(wǎng)站優(yōu)化意義及優(yōu)化結(jié)構(gòu)
一、為什么要進行網(wǎng)站優(yōu)化?
網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要求。如果在企業(yè)建站中沒有體現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想，在營銷水平普遍提高的今天是很難獲得競爭優(yōu)勢的。如果您正在或者將要建設(shè)一個新站，最理想的情況是在策劃階段就將優(yōu)化的基本思想融入到網(wǎng)頁設(shè)計方案中，并在建設(shè)過程中貫徹實施。這樣可以讓新發(fā)布的站直接從高起點開始運營，可以大大提高運營的效果，也節(jié)省了網(wǎng)站優(yōu)化改造的費用。
二、網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的含義具體表現(xiàn)在什么方面：
1、從用戶的角度來說，經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計，用戶可以方便地瀏覽。
2、從基于搜索引擎推廣角度來說，優(yōu)化設(shè)計使得搜索引擎則可以順利抓取基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業(yè)期望的信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點擊搜索結(jié)果并達到進一步的信息，直至成為真正顧客。
3、從運營維護的角度來說，維護人員則可以對網(wǎng)站方便地進行管理維護，有利于各種營銷方法應(yīng)用，并且可以積累有價值的營銷資源，因為只有經(jīng)過優(yōu)化設(shè)計的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有營銷導(dǎo)向，才能與營銷策略相一致。
從上述對網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計含義理解也可以看出，優(yōu)化設(shè)計并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計中的一部分，其核心仍然是對用戶的優(yōu)化，因此應(yīng)堅持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向。
三、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要有包括那幾個部分?
1、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化
導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的優(yōu)化的原則不僅僅是要對人的交互友好，同時必須滿足和搜索引擎的溝通無障礙，優(yōu)秀的導(dǎo)航的結(jié)構(gòu)將可以引導(dǎo)用戶在網(wǎng)站上做更多的事情，如：閱讀，學(xué)習，咨詢，購物等等。這一切都建立在網(wǎng)站有良好的導(dǎo)航的系統(tǒng)，讓用戶能在茫然的時候進入任何的位置，在逐步清晰思路的時候找到想要的內(nèi)容，在建立一定的信任基礎(chǔ)后他可以了解到網(wǎng)站的產(chǎn)品。導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的就是要讓用戶在適當?shù)臅r候可以做想做的事情。
2、內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化
內(nèi)容優(yōu)化也是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一個重要內(nèi)容。如何展示網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容，哪些內(nèi)容要提到網(wǎng)站首頁來展示，哪些繁瑣的內(nèi)容需要區(qū)域概括化展示，哪些內(nèi)容可以回歸導(dǎo)航。這些都是內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化的工作。通常內(nèi)容安排注意一下幾個原則和規(guī)律：更新頻率較快的盡量提升到首頁，展示區(qū)塊用戶關(guān)注的內(nèi)容提升首頁，展示容易形成行業(yè)權(quán)威氣氛的內(nèi)容提升到首頁，顯示約定性習慣性內(nèi)容盡量提升到首頁，導(dǎo)航歸屬功能性業(yè)務(wù)內(nèi)容提升到首頁，導(dǎo)航歸屬(含按鈕工具導(dǎo)航)FAQ或類似客服內(nèi)容提升到首頁(該規(guī)律根據(jù)行業(yè)工作經(jīng)驗總結(jié)，并有長期實踐操作)。
3、業(yè)務(wù)架構(gòu)優(yōu)化
業(yè)務(wù)架構(gòu)優(yōu)化主要是根據(jù)網(wǎng)站的業(yè)務(wù)功能，業(yè)務(wù)定位等將網(wǎng)站的業(yè)務(wù)流等做一些功能性和用戶關(guān)聯(lián)性開發(fā)。
4、技術(shù)架構(gòu)優(yōu)化
技術(shù)架構(gòu)的優(yōu)化是SEO底層工作的一個重點工作了。良好的技術(shù)架構(gòu)將使整個網(wǎng)站從先天上具備良好的搜索引擎友好度?；谝粋€優(yōu)異構(gòu)架的網(wǎng)站系統(tǒng)，即使不做附加的基礎(chǔ)優(yōu)化(如：url優(yōu)化，站內(nèi)鏈接優(yōu)化等）都可以在搜索引擎看到優(yōu)異的表現(xiàn)，這時可以專注的做好基于業(yè)務(wù)的優(yōu)化。SEO一些主要工作我們在上面已經(jīng)做了，涉及到了內(nèi)容策劃，業(yè)務(wù)規(guī)劃，技術(shù)構(gòu)架，界面結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)維護等幾個方面。但這不是終點，還有追求更好的余地。
